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文博会上看湘鄂赣 “绣”场有千秋
2015-05-31 11:33:01      来源:荆楚网       分享:


  

  文博会湖北馆,汉绣在内的荆楚文化名品精心展示凸显大美湖北
  
  荆楚网消息(记者周三春)“这就是汉绣吧,久仰大名啊。有机会一定要去湖北一探究竟!”深圳文博会上,在湖北馆内几件汉绣作品工艺精美,牢牢吸引住前来参观的观众。5月中旬,本届深圳文博会期间,记者探馆发现,湘鄂赣三地都有属于国家非物质文化遗产的知名绣种,发展情况也各有千秋。
  
  夏布绣市场探索孜孜以求
  
  提起江西艺术品,瓷器依然当仁不让。但在江西馆热闹的瓷器展背后,木刻、字画、绣纺等产品展位同样人气不减。“夏布有千年历史,是新余的标志性产物。夏布绣也是赠礼佳品。要不买几件?”一位身穿夏布制品的工作人员介绍到。在几平米的小展区,挂满了夏布绣的字画、穿戴用品等等。
  
  江西夏布文化传播有限公司负责人许小梅向记者介绍,作为夏布绣代表性企业,公司成立于2009年。目前,其公司还只有正式员工十个,兼职的有一两百人。营收基本持平。“但是我们公司拥有国家金奖3个,外观设计专利30项。”许小梅介绍。
  
  许小梅表示,目前公司已经有两层600平米的办公兼展示区。从折扇到屏风等一两千个夏布绣品种可以集中展示。她评价,这算是完成了基础的铺垫性工作。其次是注册了“抱石轩”的品牌,因为傅抱石是新余人。想借助名人效应打品牌。目前“抱石轩”已经是江西省、市著名商标。
  
  “我们还没有网店,等客上门肯定是不行的。”许小梅介绍,自己已经是连续第七年参加文博会了,还曾前往美国、泰国等地做宣传推广。现在最主要的是寻求代理商,还没有突破性进展。“我们年销售额只有100万元、200万元。但是产能可以达到千万级别,现在就是市场问题。”许小梅介绍。新余还有另一个有一定规模的夏布绣企业,工艺美术大师张小红领衔。但规模应该也没有到千万级别。
 
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武汉市昙华林内汉绣基地一隅(网络图片)
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  江西夏布绣市场化探索孜孜以求
  
  湘绣产值5亿谋求核变
  
  相对于机器制造,传统刺绣工艺精美但耗时、价贵。据了解,历史悠久的汉绣,2013年公开报道称年产值也仅在500万元左右。武汉市免费举办社会培训班,政府大力扶持,建立昙华林汉绣基地等等,但汉绣市场化同样尚未实现突破性发展。
  
  而在深圳文博会非物质文化遗产馆,记者看到湘绣馆已经“撇开”综合馆内的湖南馆自立门户。“湖南沙坪绣纺街。湘绣发源地,旅游新地标。”几个字夺人眼球。中式庭院的展馆别具一格。
  
  “我们这里面各种摆件都是来自不同湘绣企业。”工作人员说到。长沙市湘绣协会秘书长刘峰介绍,湘绣的起源其实是楚绣、汉绣。从马王堆汉墓里的湘绣,慢慢演变到如今。“我们湘绣的发源地就是在现在的长沙市开发区沙坪小镇。现在那里面积有30多平方公里,有40多家湘绣企业,年产值在5亿元左右。从事湘绣的员工有一万多人。”刘峰说到。
  
  他介绍,当地湘绣企业都很注重校企合作,搞产品研发,产品图案、针法、包装、营销设计的创新等等。湖南各级政府也很重视湘绣。长沙市开发区政府专门成立了沙坪湘绣股份有限公司,是一家平台公司,负责沙坪湘绣基地的整体建设规划。这个湘绣产业发展基地,今后还要打造成为国家5A级景区。里面现在已经有沙坪湘绣、民俗文化和园林植物三个3A级主题景区,正在准备连片开发。
  
  “这四十几家湘绣企业都是各自运营的,单个最大产值也只在三千万元左右。还是太小了。”在刘峰看来,湘绣市场主要是集中在国内、湖南省内,境外比较少。
  
  人工绣品耗时耗力,价格稍贵,消费者买单吗?刘峰认为,湘绣的营销,一个是做艺术品收藏。其次是小件生活日用品,与旅游大众化消费相结合。但主要还是做礼品较多,特别是省内消费是主力。
  
  “因为大家都认为湘绣最能够代表湖南文化的精髓,你要想湖南人送礼,送什么呢?什么最能够代表湖南?那就送湘绣吧。”刘峰说,“这跟传统文化的传承和宣传也有关吧。应该说是文化认同感带动了文化产业的发展。”
 
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  文博会上湘绣馆自成一体